MARMOT土撥鼠自行車銷售的不是產品，銷售的是品牌精神

“我們賣的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種運動精神”，MARMOT公司始終認為，只有這樣他們的產品才能夠風靡世界。在消費感性化的現代社會，品牌精神滿足了消費者情感、心理層面的需要，成為競爭的關鍵要素。那么，何為品牌精神呢？

品牌精神指在消費者認知中，品牌所代表、蘊涵的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。品牌精神的本質是一種能夠代表企業的富有個性的精神，它是品牌或品牌決策者在長期生產和經營中逐步形成的事業信念、價值觀念或經營宗旨。品牌精神受不同的經營領域內容、方式、歷史傳統和現實追求的制約而具有差異性，是品牌在生產經營活動中逐步形成的具有個性化色彩的思想表述。品牌精神形式多樣，傳播渠道也多種多樣，對強化品牌意識和品牌市場推廣有重要的作用。

品牌精神在市場競爭中有著無法估算的強大力量，對企業的發展起著至關重要的作用。從自行車行業發展來看，自行車企業間的競爭越來越注重品牌精神的影響力。而國際自行車業巨頭MARMOT土撥鼠自行車更是專注于品牌精神的推廣。“永不言棄“的運動精神讓MARMOT土撥鼠自行車受到了無數成功人士的追捧。

“MARMOT土撥鼠自行車公司不再銷售產品了，它只銷售MARMOT土撥鼠自行車的品牌和精神，然后期待銷售額跟在品牌后面長上去。”MARMOT土撥鼠自行車公司堅信，“代表這個品牌的人是很有魄力的。他們樂觀向上、積極創立、勇于追求、堅持不懈、永不言棄的精神信念引路他們不斷向前直至終實現自己的人生目標。”MARMOT土撥鼠自行車這種品牌精神營銷取得了巨大的成功，如今在很多成功人士的心里MARMOT土撥鼠自行車已經成為一種對個性、自信執著追求的象征。

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