優品手游井噴，2018年才過了一個月，就已經有6款游戲爆了！
當我們在準備著放假的時候，別人已經一次次引爆整個游戲圈了。
曾經以為“吃雞”和《智者榮耀》兩大巨頭的熱度和市場風頭會持續到今年的春節假期，沒想到的是，進入2018年后，單就一月份，在這兩座大山之間，就已經蹦出了6款爆款游戲，讓人措手不及。而這6款游戲背后，領銜著整個2018年游戲圈“商品大戰”的升級和轉換，來勢洶洶的一輪小高潮之后，將有更多“商品”迸發出來。
1.《奇跡MU：覺醒》：情理之中的爆款，一直穩定在暢銷榜TOP5以內
《奇跡MU：覺醒》是由騰訊發行，韓國網禪授權的MMORPG手游。1月3日開啟不刪檔測試，在App Store上線之后，基本穩定在iOS暢銷榜TOP5以內。
《奇跡MU：覺醒》暢銷榜排名
《奇跡MU：覺醒》能夠成為爆款其實并不意外，在“奇跡”IP的加持以及騰訊發行投入的大量資源下，這款產品一經上線便引起了很大關注。從這款游戲在暢銷榜的成績來看，其用戶付費率也很可觀，游戲在傳承和創立中找到了IP改編的平衡點，得到了年輕玩家和粉絲玩家的青睞。《奇跡MU：覺醒》可以說是2018開年初騰訊的重磅之作，而且也不負眾望。
2.《QQ飛車手游》：首月7000萬下載量，很好詮釋“更快、更高、更強”
12月27日，《QQ飛車手游》正式登陸App Store，意外地在騰訊、網易這些大廠處于“吃雞大混戰”時，《QQ飛車手游》沖出包圍圈，交出一份令騰訊滿意的成績單。7天DAU突破2000萬，上線一個月累計注冊用戶超過7000萬，長期穩定在iOS游戲免費榜的同時，在暢銷榜也一直居于TOP4以內，作為一款休閑競速手游在用戶付費方面同樣不可小覷。
免費榜排名
暢銷榜排名
在《QQ飛車手游》預約期間，預約用戶數一度暴漲至4500萬，當時可能還會有人認為這是《QQ飛車》端游帶來的強大效應。但顯然《QQ飛車手游》有它的取勝之處。從細節著手，還原端游的競速玩法，并且完善玩家在移動端的競速體驗。另外，《QQ飛車手游》同樣做了適配移動端的設計，碎片化玩法、重社交讓這款產品獲得了年輕人的喜愛。
3.《戀與制作人》：女性玩家占比高達94.2%，月流水或超2億
去年12月20日公測的《戀與制作人》可以說是女性向游戲市場的又一朵奇葩。在本以為是大廠爭相“吃雞”的階段，主打女性市場的《戀與制作人》在2018年年初爆發了。據1月12日極光大數據發布的報告，截至2018年1月7日，《戀與制作人》的安裝量達到711.13萬，DAU超過200萬。女性用戶占比達到94.2%，其中20-24歲的用戶超過一半達57.9%。
目前這款游戲在iOS游戲暢銷榜也處于0左右，依據現在的趨勢，其月流水或將超過2億，這是很多重度手游大作都達不到的水平。
暢銷榜排名
在手游那點事看來，《戀與制作人》一炮而紅的主要原因在于戳中了玩家的少女心。天才科學家許墨、霸道總裁李澤言、超級大明星周棋洛、特警白起，四種不同風格的男主角設定滿足了女性玩家對于戀愛虛擬對象的想象。一邊吐槽游戲的瑪麗蘇，一邊愉快地玩起來還不斷充錢的玩家不在少數。另外，市場上解決類、裝扮類游戲已經不能滿意女性用戶更廣泛的游戲需求，《戀與制作人》果斷抓住了女性市場的空缺。
4.《跳一跳》：DAU達1.7億，七日留存52%堪比手游大作
微信小游戲《跳一跳》的DAU讓市場上不少爆款產品都失色，一款簡單的小游戲覆蓋了大量用戶。在1月15日的微信公開課上，一度風靡朋友圈的《跳一跳》數據得以曝光。張小龍稱，“《跳一跳》發布之后的結果超過預期，DAU達到1.7億。”12月28日，微信小程序新增小游戲類目，《跳一跳》作為騰訊主推的產品，背靠用戶量接近10億的微信，以及借助微信開屏入口等騰訊多方資源的曝光，在朋友圈開啟了病毒式傳播。
《跳一跳》雖然和其他大作相比游戲性不足，但正是憑借簡單的玩法、易傳播的特性迅速被廣大用戶接受。官方數據顯示，《跳一跳》次日留存達65%，三日留存達60%，七日留存達52%。另外，微信提供的好友排行榜、PK榜接口更是為這款魔性的小游戲加了一把火。
5.《旅行青蛙》：下載量破1000萬，玩家占到了95%
《旅行青蛙》的爆紅更是讓人摸不著頭腦，這款日本游戲在當地并沒有激起什么水花，反倒在出現了大量玩家即便看不懂日文也要找攻略玩下去的現象。這款游戲在的火熱程度遠遠超過了日本，據較新的數據顯示，《旅行青蛙》從2017年12月21日上架以來，一個月出頭的時間，已經在全球iOS平臺積累了1000萬次下載，而如果按照地區劃分，占到了95%、日本占2%、美國占1%，壓倒性的超越。
《旅行青蛙》在朋友圈的刷屏自然不必多說，“我的兒子已經3天沒回家了”、“我的兒子像我一樣一看書就犯困”、“我的兒子終于交到朋友了”等等的字眼時常能在社交平臺上看到。游戲成績同樣相當亮眼，《旅行青蛙》在1月18日沖上游戲免費榜之后，牢牢穩住了這一位置，實現目標方面也有了突破性的變化，排在暢銷榜5左右。因為《旅行青蛙》，大眾對放置養成類游戲又有了新的希望。
6.《楚留香》：MMO突破之作，5天DAU達100萬
從測試開始就吸引了大量關注的《楚留香》1月25日在iOS平臺上架，作為網易新一代MMO手游終究沒讓玩家失望。上線僅5天，DAU便達到了100萬。目前《楚留香》在iOS游戲暢銷榜上位居第五，TapTap評分超過9分。在成熟的MMO市場，網易的《楚留香》能夠在短時間內達成這樣的成績是很不容易的。繼續沿著MMO的套路制作很難在已成紅海的市場拉開差距。于是，一貫以MMO見長的網易憑借《楚留香》再次推高了這一品類的天花板。
《楚留香》從MMO大世界中找尋突破口，放大MMO手游的自由度。開放式的劇情選擇、靈活的戰斗操作以及游戲中被賦予情緒的NPC，《楚留香》的游戲設定更加自由。加上畫面上足夠精致，玩法再次進階吸引了不少玩家入坑。
2018年的商品大戰已經打響，這次將更加兇猛
在一個月里面已經出現了6款爆款，而且這些爆款都以各自不同的特色和姿態、面向不同的人群、沖出了一條路，這樣的頻率放在以往也是相當驚人了。用戶需要持續不斷地接收新的游戲，而且所謂爆款，也需要大量玩家投入大量時間精力。因此2018年商品之戰的難度將再次升級，品質但凡沒能達到一定水平的，甚至連露臉的機會都很難有。
1.所謂“商品”，已經非常傾向“好玩”了
2018年的“商品之戰”首要比拼的是游戲的“趣味性”，回歸游戲本身，考慮玩家的興趣點，這一點從一月份的6款爆款中很容易看出。《旅行青蛙》、《跳一跳》、《戀與制作人》等游戲并不像以往的大作那樣在每個方面都做到事無巨細地接近很好，但它們至少都做到一點，有“可玩性”。
過去我們預判大作的時候往往會考量它的渠道資源儲備、IP、品質、公司資源投入等等方面原因，但到了2018年，整個市場越發成熟，游戲之外的因素對產品成績的影響在逐漸下降，靠堆資源、堆流量已經很難有突破，用戶更在意的是“游戲性”，他們也開始回歸產品了。
2.是時候要好好利用社交平臺傳播游戲了
2018年1月爆發的這些產品給我們帶來的另一個思考是，游戲確實到了需要好好利用社交媒體進行傳播推廣的時候了。開始我們依賴渠道，認為渠道為王，誰有量誰是大腿；后來我們看到了買量帶來的市場機會，用另一條路徑實現了用戶獲取；而到了2018年，營銷手段逐漸興起，社交傳播成為了新的方式。
爆款之所以稱之為爆款，是因為用戶量大、討論度高、有出色表現，而這些正是需要社交平臺進行內容催化和傳播的。《戀與制作人》、《旅行青蛙》等游戲，正是因為具有可傳播的標簽、可傳播的梗，才逐漸被用戶所廣泛了解，終起到了四兩撥千斤的作用。特別是微博平臺，對游戲營銷傳播的作用越來越大，因此也有不少廠商將微博作為游戲內容傳播的重要陣地。
2018年的初戰已經相當激烈，產品需要轉換思路、營銷推廣方式需要有所突破，這些都給游戲廠商帶來很大的考驗。但另一方面，黑馬之所以叫黑馬，正是因為它出其不意、因為它有以小博大的可能、因為它能讓沒有資源的產品有爆發的機會。
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